Πώς να νικήσετε το ChatGPT και το νέο κύμα Content Shock

Είναι δύσκολο να το πιστέψει κανείς, αλλά έχουν περάσει εννέα χρόνια από τότε που έγραψα μια γνωστή ανάρτηση στο blog που ονομάζεται Content Shock. Για τους μη μυημένους, αυτή η ανάρτηση προέβλεψε ότι όταν οι επιχειρηματικές θέσεις ξεχειλίζουν από χρήσιμο, υψηλής ποιότητας περιεχόμενο, προκύπτει ένας ατελείωτος αγώνας εξοπλισμών περιεχομένου. Για πολλές επιχειρήσεις, ο ανταγωνισμός θα γινόταν όλο και πιο ακριβός και το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν θα ήταν μια βιώσιμη στρατηγική.

Η πρόταση ότι υπήρχαν όρια στο μάρκετινγκ περιεχομένου θεωρήθηκε σκανδαλώδης εκείνη την εποχή, αλλά αναμφίβολα ήταν αλήθεια και το „Content Shock“ έγινε γνωστός όρος στον κλάδο.

Δείτε όμως που βρισκόμαστε σήμερα!

Με την εισαγωγή του ChatGPT και άλλων πλατφορμών τεχνητής νοημοσύνης, το κόστος δημιουργίας περιεχομένου έχει σχεδόν μηδενιστεί, η ποιότητα έχει ταιριάξει ή ξεπεράσει τις ικανότητες πολλών δημιουργών και ένα τσουνάμι νέου περιεχομένου αυξάνεται.

Ακολουθούν παραδείγματα του νέου κύματος Content Shock:

Ένα περιοδικό επιστημονικής φαντασίας λαμβάνει τώρα τόσες πολλές ιστορίες που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη σταμάτησε να δέχεται υποβολές.
Το Amazon είναι γεμάτο με το νέο ChatGPT υποβολές βιβλίων. Ένας συγγραφέας «έγραψε» μια νουβέλα 119 σελίδων σε μια μέρα και ισχυρίστηκε ότι θα έγραφε 300 βιβλία σε ένα χρόνο. Η Amazon Direct Publishing είναι τόσο κατακλυσμένη που αυξάνει το κόστος της για ένα αυτοέκδοση βιβλίου για πρώτη φορά μετά από μια δεκαετία.
Και δεν είναι μόνο γραπτό περιεχόμενο που κατακλύζει την αγορά. Υπάρχουν τώρα podcast που δημιουργούνται από AI, κινηματογράφοςκαι ΜΟΥΣΙΚΗ.

Ενώ οι καθαρολόγοι υποστηρίζουν ότι θα χρειαστείτε ακόμα έναν άνθρωπο στα χειριστήρια AI, λέω κουραφέξαλα. Και είναι τόσο διασκεδαστικό να το πω, θα το ξαναπώ. Κουραφέξαλα! του Χάρβαρντ Το Nieman Lab αναφέρει Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να δημιουργήσει ανεξάρτητες δημοσιογραφικές αναφορές από δημόσιες συναντήσεις, κάτι που απαιτεί εκτίμηση της ανθρώπινης πολιτικής, της ιστορίας και της λεπτότητας της γλώσσας.

Ο κόσμος αλλάζει τόσο γρήγορα που το περιεχόμενο τεχνητής νοημοσύνης σύντομα θα είναι δυσδιάκριτο από το ανθρώπινο περιεχόμενο σχεδόν σε οποιαδήποτε κατηγορία μπορείτε να φανταστείτε.

Τι κάνουν λοιπόν οι δημιουργοί για αυτό; Πώς νικάμε το ChatGPT για να επιβιώσουμε και να ευδοκιμήσουμε; Υπάρχει ελπίδα; Η απάντηση είναι ναι, και είναι ξεκάθαρη.

Πίνοντας από τον ωκεανό

Όταν έγραψα το „Content Shock“, ο κόσμος ήταν μια δεξαμενή περιεχομένου που γινόταν όλο και πιο βαθιά μήνα με το μήνα. Καθώς ο αριθμός των αναρτήσεων ιστολογίου, των podcast, των βίντεο και άλλων μορφών περιεχομένου αυξανόταν, η δεξαμενή μετατράπηκε σε θάλασσα και η θάλασσα έγινε ένας ωκεανός που εκτείνεται όσο μπορούμε να δούμε.

Η κλίμακα αυτού του ανταγωνισμού μπορεί να φαίνεται τρομακτική ή καταθλιπτική, αλλά δεν είναι, γιατί το πρόβλημα ήταν πάντα το ίδιο. Είτε προσπαθείτε να πιείτε από μια λίμνη είτε από έναν ωκεανό, υπάρχει ακόμα πάρα πολύ νερό!

Είτε ο κόσμος έχει ένα εκατομμύριο αναρτήσεις ιστολογίου είτε ένα δισεκατομμύριο αναρτήσεις ιστολογίου, εξακολουθούν να υπάρχουν πάρα πολλές αναρτήσεις ιστολογίου.

Παρεμπιπτόντως, αυτό δεν είναι ένα σύγχρονο πρόβλημα. Η Βιβλιοθήκη της Αλεξάνδρειας, που ιδρύθηκε γύρω στο 300 π.Χ., περιείχε το ισοδύναμο 100.000 βιβλίων. Αυτό είναι πολύ, ακόμη και για έναν γρήγορο αναγνώστη.

Ωστόσο, αν είστε δημιουργός που μόλις ξεκινάτε σήμερα, η ποσότητα του περιεχομένου στην εποχή ChatGPT πρέπει να φαίνεται σαν ένα σημαντικό εμπόδιο για την επιτυχία. Είναι. Και υπάρχει μόνο μία λύση: Εστιάστε στο 20% που το ChatGPT δεν μπορεί να αγγίξει.

Το διάλυμα 20 τοις εκατό

Όταν το ChatGPT έφτασε στη σκηνή, στράφηκα στη φίλη μου Shelly Palmer για την άποψή του. Η Shelly είναι μια από τις πιο διάσημες αναλυτές τεχνολογίας στον κόσμο. Γράφει σχεδόν καθημερινά για 15 χρόνια.

«Είναι τρομακτικό», μου είπε. «Το ChatGPT μπορεί βασικά να κάνει το μεγαλύτερο μέρος του blogging μου για μένα. Έχω αντικατασταθεί κατά 80 τοις εκατό».

Παραλίγο να πέσω από την καρέκλα μου με αυτή την προκήρυξη. Θέλω να πω, αν η Shelly Palmer ταρακουνήθηκε, δεν θα έπρεπε να ανησυχούμε όλοι;

Κι όμως, η Shelly δεν ανησυχεί για την τεχνητή νοημοσύνη και έχει αγκαλιάσει με ενθουσιασμό την τεχνολογία. Η δημοτικότητά του είναι τόσο υψηλή όσο ποτέ. Δεν έχει αντικατασταθεί. Δεν θα αντικατασταθεί. Δεν χρειάζεται να νικήσει το ChatGPT. Η λύση για την υπέρβαση της απειλής της τεχνητής νοημοσύνης βρίσκεται στο «20 τοις εκατό».

Ο Shelly είπε ότι έχει αντικατασταθεί „80 τοις εκατό“.

Αλλά ποιο είναι αυτό το 20 τοις εκατό;

Είναι η προσωπική του μάρκα.

Τα τελευταία 30 χρόνια, η Shelly εργάστηκε ακούραστα για να γίνει «γνωστή». Είναι ένας αξιόπιστος και αγαπημένος πόρος στο επάγγελμά του.

Κατά ειρωνικό τρόπο, η προσωπική επωνυμία θα γίνει ακόμα πιο ισχυρή στην εποχή AI. Βρισκόμαστε στο κατώφλι μιας εποχής μαζικής παραπληροφόρησης που θα μπορούσε να αποτελέσει υπαρξιακή απειλή για την κοινωνία μας. Χρειαζόμαστε αξιόπιστους πόρους περισσότερο από ποτέ για να μας βοηθήσουν να διακρίνουμε την αλήθεια.

Και αυτό δείχνει τη μόνη λύση που γνωρίζω, τη μόνη επιλογή για να νικήσουμε το ChatGPT και να ξεπεράσουμε την υπαρξιακή απειλή της τεχνητής νοημοσύνης. ΠΡΕΠΕΙ να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική προσωπική επωνυμία. ΕΣΕΙΣ πρέπει να έχετε σημασία.

Η προσωπική επωνυμία

Ανεξάρτητα από το επίπεδο του Content Shock στον κόσμο, η δουλειά σας ως δημιουργός ή έμπορος ήταν πάντα η ίδια: κερδίστε το δικαίωμα στο δικό σας κοινό, όπως και η Shelly. Ελπίζω ότι αυτό είναι ανακουφιστικό. Ανεξάρτητα από το ChatGPT ή οτιδήποτε άλλο μετά το ChatGPT, υπάρχει ακόμα ένας ξεκάθαρος δρόμος για να ανταγωνιστείτε και να ευδοκιμήσετε.

Δεν ανησυχώ για τη θέση μου στον κόσμο που αλλάζει γιατί έχω μια συναισθηματική σχέση μαζί σου. Διαβάζετε αυτό το blog επειδή με γνωρίζετε, με εμπιστεύεστε και σας αρέσουν οι ιδέες μου. Μερικοί από εσάς διαβάζετε αυτό το ιστολόγιο για πολλά χρόνια και θα συνεχίσετε να το κάνετε ό,τι κι αν συμβεί με την τεχνητή νοημοσύνη.

Πριν από λίγο καιρό, έλαβα ένα ωραίο email από μια αναγνώστρια: «Ξεκινάω τη μέρα μου μαζί σου», έγραψε. «Παίρνω ένα φλιτζάνι καφέ και ανοίγω το email μου για να δω τι έγραψες σήμερα».

Έχω γίνει μέρος του ιστού της ζωής της.

Δεν θα χρειαστεί να νικήσω το ChatGPT ή οποιαδήποτε άλλη απειλή δημιουργίας περιεχομένου για να κερδίσω την υποστήριξή της.

Η προσωπική μου επωνυμία θα με σώσει. Μπορεί να σε σώσει και εσένα. Στην πραγματικότητα, είναι το ΜΟΝΟ πράγμα που μπορεί να σας προστατεύσει σε ένα περιβάλλον όπου σημαντικές δεξιότητες ζωής, όπως το γράψιμο, το μοντάζ, ακόμη και η συμβουλευτική είναι εμπορευματοποιημένες.

Εάν εξακολουθείτε να μην έχετε πάρει στα σοβαρά την προσωπική σας επωνυμία, πρέπει. Από όσο γνωρίζω, αυτό είναι κυριολεκτικά το μόνο ασφαλιστήριο συμβόλαιο που έχουμε, ο μόνος τρόπος με τον οποίο μπορούμε να νικήσουμε το ChatGPT και τις πλατφόρμες τεχνητής νοημοσύνης που μας πιέζουν.

Περαιτέρω πόροι Personal Branding

Μελετάω και γράφω για τα μοτίβα του personal branding εδώ και πολλά χρόνια. Μπορείτε να βρείτε ένα θησαυροφυλάκιο δωρεάν περιεχομένου εδώ.
Έγραψα το best seller βιβλίο για το personal branding, α βιβλίο που ονομάζεται ΓΝΩΣΤΟΣ. Διαθέτει επίσης ένα συνοδευτικό βιβλίο εργασίας που μπορεί να χρησιμοποιηθεί με ομάδες.
Ανταποκρινόμενοι στη λαϊκή ζήτηση, προσφέρω α ζωντανό, διαδικτυακό μάθημα που περιλαμβάνει προπόνηση 1:1 από εμένα. Αν και η πορεία προς μια αποτελεσματική προσωπική επωνυμία δεν είναι περίπλοκη, δεν είναι εύκολη και έχω διαπιστώσει ότι οι άνθρωποι ευημερούν με την προσωπική καθοδήγηση.

Ο Mark Schaefer είναι ο εκτελεστικός διευθυντής της Schaefer Marketing Solutions. Είναι ο συγγραφέας μερικών από τα βιβλία μάρκετινγκ με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στον κόσμο και είναι καταξιωμένος κεντρικός ομιλητής, εκπαιδευτικός κολεγίου και σύμβουλος επιχειρήσεων. Το podcast Marketing Companion είναι ένα από τα κορυφαία επιχειρηματικά podcast στον κόσμο. Επικοινωνήστε με τον Mark για να μιλήσει σύντομα σε εκδήλωση ή συνέδριο της εταιρείας σας.